ธุรกิจเติบโตเฉลี่ย 25% ต่อปีในสามปีและมีกำไรสุทธิ 15% ในปีล่าสุด ก่อนลงทุนควรขอข้อมูลใดเพิ่มมากที่สุด
กกระแสเงินสด หนี้ ความเสี่ยง การแข่งขัน สมมติฐานการเติบโต และราคาที่ต้องจ่ายเพื่อประเมินผลตอบแทน
ขยอดเติบโตอีกหนึ่งปีเพียงค่าเดียว เพราะอัตราเพิ่มหนึ่งค่าพอใช้ยืนยันแนวโน้มและมูลค่ากิจการทั้งหมด
คชื่อและประวัติผู้ก่อตั้งโดยไม่ดูผลประกอบการ เพราะชื่อเสียงใช้แทนความสามารถสร้างเงินสดในอนาคตได้
งสีโลโก้ แบบตัวอักษร และบรรจุภัณฑ์เพียงอย่างเดียว เพราะภาพลักษณ์กำหนดความเสี่ยงทางการเงินทั้งหมด
เฉลยอธิบาย
ผลย้อนหลังสองตัวเลขไม่พอประเมินผลตอบแทนคาดหวัง ต้องรู้ความยั่งยืน ความเสี่ยง เงินสด และมูลค่าการลงทุน