นักวิเคราะห์ต้องแปลงคำถามธุรกิจเป็นตัวแปรและเกณฑ์ประเมินที่ชัดเจน จึงพิจารณาว่า การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการดูโทรทัศน์ (ชั่วโมงต่อวัน) และคะแนนสอบของนักเรียน สมมติว่าพบความสัมพันธ์เชิงลบ (นักเรียนที่ดูทีวีมากคะแนนต่ำ) ข้อสรุปใดถูกต้อง

เฉลยอธิบาย

สิ่งสำคัญที่ต้องจำ คือ Correlation ≠ Causation ความสัมพันธ์เชิงลบหมายความว่าตัวแปรทั้งสองเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางตรงกันข้าม แต่ไม่บอกว่าตัวแปรหนึ่งเป็นสาเหตุของอีกตัวแปรหนึ่ง อาจมีตัวแปรที่สาม (Confounding Variable) เช่น เวลาเรียน ความสนใจในการเรียน หรือสภาพแวดล้อมการเรียน ตัวเลือก A ยืนยันความเป็นเหตุเป็นผลอย่างไม่เหมาะสม C ผิดทิศทาง D ขัดแย้งกับการค้นหา