การวางแผนประชาสัมพันธ์สำหรับสินค้าใหม่ที่มีราคาสูงมากและมีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้บริโภคที่มีอำนาจซื้อสูง สิ่งใดที่ต้องพิจารณาเป็นพิเศษในเรื่องของการเลือกช่องทางสื่อ

เฉลยอธิบาย

สำหรับสินค้าหรูหราที่มีราคาสูงและกลุ่มเป้าหมายมีอำนาจซื้อสูง การเลือกช่องทางสื่อต้องพิจารณา 1) ความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน 2) คุณสมบัติของสื่อที่สอดคล้องกับรูปลักษณ์ (Image) และมูลค่าของสินค้า ตัวเลือก A สมมติฐานที่ไม่มีพื้นฐาน ตัวเลือก C เป็นการนำทุนไปสูญเปล่า ตัวเลือก D ขาดการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ต้องแบ่งกลุ่มจากข้อมูลและพฤติกรรม กำหนดสาร/CTA ให้เหมาะ เลือกช่องทางตามการเข้าถึงและความน่าเชื่อถือ แล้ววัดตั้งแต่ output ถึง outcome ไม่สรุปความสำเร็จจาก vanity metrics; อ้างแนวทางกรมประชาสัมพันธ์และหลักสื่อสารดิจิทัล